Satelliittifillarit oli YLE Markkinoinin tilaama viral-vetoinen verkkokampanja, jossa mainonnan sisältö oli yhtä markkinoitavan verkkopalvelun sisältöajatuksen kanssa.

Kuubin ja Yleisradion yhdessä kehittämän luovan ratkaisun ytimessä olivat kampanjan mainosspotit, joissa poikaporukka asensi Google Mapsiin yhdistetyt GPS-satelliittipaikantimet polkupyöriin, jätti ne kaupungille varastettavaksi ja laittoi tapahtumien videoinnit esille ensin YouTubeen. Vain siirtyäkseen suosionsa huipulla viralmarkkinoinnin ja täsmämediaostojen kautta markkinoitavalle saitille, eli kansalaisjournalismipalvelu A-tuubiin. Viralvideoiden ja A-tuubin yhteys paljastettiin 1,5 viikon mittaisen guerilla-vaiheen jälkeen A-Studiossa ja Satelliittifillareiden YouTube -kanavalla.

Tuloksena oli mainoskampanja, jossa mashupit, GPS-paikantimet, Malcom Gladwellin Tipping Point, vapaaehtoiset Facebookin käyttäjät, IRC-Galleria, heiluvat handycamit ja ajankohtaisohjelma A-Studio muodostivat ehjän kokonaisuudet.

Kampanjan esittelyvideo: suomeksi / englanniksi (WMV, 30 Mt)
Viralvaihe YouTubessa: http://www.youtube.com/user/Satelliittifillari
Lanseerausvaihe A-tuubissa: http://atuubi.yle.fi/videot_ja_kuvat?jarjesta=katsotuimmat&tyyppi=kaikki&aihe=gps-fillarit
Blogi GPS-tekniikan rakentamista: http://www.pallonivel.com/blogi/2008/09/20/tee-se-itse-jaljitin-polkupyoraan

Tavoite

Kampanjan tavoitteena oli markkinoida Yleisradion ajankohtaisohjelmien A-Tuubi -verkkopalvelua. Kyseessä on Ylen yhteisöllinen kansalaisjournalismipalvelu, johon kaikki suomalaiset voivat lähettää omaa videosisältöään. Palvelu perustettiin ja julkaistiin betaversiona kesällä 08.

Huhtikuussa 08 alettiin rakentamaan luovaa ideaa projektille.

Huhtikuun lopussa kehitettiin rakenne sarjasta verkkovideoita, joista ensimmäiset julkaistaisiin yleispalvelussa (Youtube) ja loput sekä laadullisesti parhaat videot YLE:n A-tuubissa. Palvelu haluttiin positioida paikkana, jossa osallistuva kansalaisjournalismi ja suomalaisten itsetuottama uutissisällön kaltainen materiaali pääsee paremmin oikeuksiinsa kuin miljoonien verkkovideoiden Youtubessa.

Kampanjan numeraaliseksi tavoitteeksi asetettiin viralvideoille varsin kova 40 000 katsomiskertaa.

Luova ratkaisu

Toukokuun lopussa syntyi luova ratkaisu, joka oli ajatus satelliittipaikantimen sijoittamisesta polkupyöriin ja niiden pohjalta tehtävästä viihteellisestä seurannasta siitä "Mihin ne pöllityt polkupyörät oikein joutuvat".

Koska luovan ratkaisun pohjaksi ei löytynyt olemassa olevaa teknistä ratkaisua, palkattiin työhön lappeenrantalainen teekkari "Olli", joka koodasi itse mosupin GPS-paikantimen paikkatiedon ja Google Mapsin väliin. Samalla "Ollista" tuli myös kampanjan verkkovideoiden eräänlainen keulakuva, johtajanörtti.

Paikantimet piilotettiin heinäkuisena viikonloppuna kahteen polkupyörään, jotka jätettin varastettavaksi Helsingin keskustakortteleihin kameraryhmän päivystäessä lähialueella. Kun signaali lähti Google Mapsissa liikkeelle, seurasi kameraryhmä varasta ja haki kohteliaasti pyörän takaisin.

Syntyneestä materiaalista leikattiin YLE:n markkinoinnissa kaikkiaan kahdeksan videota, joista neljä laitettiin esille ensin Youtubeen ja neljä myöhemmin A-tuubiin, kun ns. kääntövaiheessa "Satelliifillaristit päättivät siirtyä Youtubesta A-tuubiin". Videoiden piti näyttää kauttaaltaan itsetehdyiltä, ei mainostuotantoyhtiön tai televisiokanavan itsensä tekemiltä.

YLEn roolin piilottaminen ensimmäisessä vaiheessa oli tietoinen ratkaisu ja YLEn mukanaolo tuotiin esiin alkuperäisen suunnitelman mukaisesti vasta A-Studio -ohjelmassa 17.9, yli viikko viralilmiön syntymisen jälkeen.

Mediaratkaisu: Facebook does Tipping point

Videot eivät tunnetusti Youtubessakaan spontaanin viraalisti kierrä, joten tiimi haki ensimmäisessä vaiheessa nostetta videolle nojaten Malcom Gladwellin Tipping Point -malliin viraalin ilmiön synnyttämisestä. Tipping pointissa hahmotellaan, että ilmiön synnyttämiseen tarvitaan kolme erilailla aktiivista sosiaalista ryhmää (Tietäjät, Yhdistäjät, Myyntimiehet), jotka aktivoidaan hivenen eri aikaan hivenen eri tulokulmalla.

Satellittifillarit -kampanjan versiossa etsittiin käsityönä 20 Facebookin käyttäjää, jotka jakaantuivat siten että meivensejä (tietäjät) oli 10 henkilöä, connectorseja (yhdistäjät) 5 henkilöä ja salesmaneja (myyntimiehet) 5 henkilöä. Vapaaehtoisten viestinviejien Facebook-ystävien määrällä ei ollut väliä kuin salesman -ryhmän kanssa, johon haettiin yli 800 FB-frendin ihmisiä.

Kampanja alkoi maanantaina 8.9 kello 12.00 kun Maivensit laittoivat Aapinen -videosta linkin omalle Facebookin FunWallilleen, jossa voi julkaista videoita ja kuvia. Yksi henkilöistä laittoi YouTube -linkin myös verkon edelläkävijöiksi itsensä positioivien ihmisten irc-kanavalle (#Suomiscene).

Linkkiä ei levitetty mitenkään muuten.

Kampanja jatkui perjantaina 12.9 kun Connectorsit ja Salesmanit laittoivat omalle FunWallilleen kaksi seuraavaa videota.

Maksettua mainontaa oli ensin päivän verran 160 merkin mittaisen tekstiboxin muodossa IRC-Galleriassa, sekä kampanjan kääntövaiheessa (YouTube -> A-tuubi) viiden päivän verran.

Ilmiö

Tipping Pointin rakenteen yhdistäminen Facebookiin toimi. Videot saivat lanseerauksen jälkeen ensimmäisen kahden vuorokauden aikana 140 000 suomalaista, tässä vaiheessa vielä ilman mediaostoja.

Ensimmäiset verkkomediat (Digitoday, Tietokone) nostivat videot otsikoihinsa (ja RSS-feedeihinsä) jo vuorokausi lanseerauksen jälkeen, jonka jälkeen myös isommat mediat (HS, Ilta-Sanomat, Iltalehti) tarttuivat aiheeseen. Keskeisin käyttöä lisännyt asia oli kuitenkin lukuisien pienempien yhteisöjen ja IRC-kanavien kautta liikkeelle lähtenyt linkin leviäminen. Merkillepantavaa on myös voimakas kommentointi YouTubessa ja jo ensimmäisen viikon aikana yli 300 rekisteröitynyttä käyttäjää oli antanut - pääosin myönteiseen - kommenttinsa asiaan.

Ajatus kansalaisaktivismista harmillisia omaisuusrikoksia vastaan herätti paljon keskustelua myös asiapitoisimmilla keskustelupalstoilla ja lukuisissa blogeissa; muun muassa Helsingin Sanomien päätoimittaja Reetta Meriläinen käsitteli laajalti aihetta HS.fi:n blogissaan.

Kommentteja YouTubesta

Rekisteröityneiden käyttäjien kommentteja Youtubeen 459 kappaletta

Average rating: *****

”  Onnittelut FANTASTISESTA ideasta. Kulttikamaa. Ottakaa kunnon kameratiimi mukaan ja tehkää TV-formaatti! -JiiPee769

”  Ootte neroja! kohta kukaan ei enää uskalla viedä toisten pyöriä :D -Sasel

”  työ ootte kyl älyttömän ovelia :D jatkakaa jatkakaa... -VSR900

”  Ootte mun idoleita. -Hekob

”  Subscribet paukkuu. Nää on aivan loistavia. -jikkedome

”  Ootte sankareita :D -Neeboh

”  Lähtee jätkät teille kyllä TäYDET pojot !! helvetin hyvä idea!.mageet naurut sain... VAVISKAA FILLARIN PöLLIäT :D -Ilvesmies