Paranormal Activityn Suomen ensi-illan tueksi toteutettiin maailman ensimmäinen Facebook-optimoitu trailerikampanja. Elokuvasta järjestettiin erikoisennakkonäytös johon yleisö rekrytoitiin Facebookia käyttäen. Ennakkonäytöksessä kuvattiin kolmella yökameralla ihmisten aidon kauhistuneet reaktiot. Emootiot leikattiin trailerissa ristiin elokuvan kohtausten kanssa, jotta pääsimme näyttämään lopputuotteen tehon myös tavallisessa suomalaisyleisössä.

Ennakkonäytöksestä informoitiin Facebookin kautta 15 aktiivista elokuvista kiinnostunutta ihmistä, joiden kautta tieto levisi nopeasti eteenpäin. Informoitavien valintaperusteena käytettiin Facebook-ystävien määrän lisäksi myös kontaktien laatua. Laatukriteerinä käytettiin kontaktien roolia elokuva- ja verkkoilmiöiden puolella.

Traileri leikattiin heti ennakon jälkeen ja näytökseen osallistujat saivat liittää trailerin Youtube-linkin omaan Facebook-profiiliinsa tuoreeltaan heti aamusta.

Video oli ensimmäisen aamupäivän vain osallistuneiden ihmisten levitettävissä, näin haluttiin osaltaan kiitää heitä osallistumisesta ja antaa heille taatusti uniikkia sisältöä jaettavaksi omissa yhteisöissään. Vasta seuraavana iltapäivänä video annettiin partnerimedioiden levitettäväksi. Partnereina toimivat Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat, omien nettivideopalveluidensa kautta. Kolmannessa aallossa (2 vuorokautta tapahtuman jälkeen) video annettiin tiedotusvälineiden vapaaseen jakoon.

Tavoitteena oli saada sana elokuvasta leviämään oikeille ihmisille, oikeiden ihmisten kautta, sekä ennen ennakkonäytöstä, että myös sen jälkeen.

Sekä ennen, että jälkeen vaihe onnistuivat. Tieto elokuvasta tavoitti ne joita haettiin ja trailerin nopean leikkaus ja linkkipostitus tavoitti lisää ihmisiä näytöksen jälkeisessä vaiheessa.

Erikoisennakkoon mahtui 180 katsojaa. Ulkopuolelle jouduttiin jättämään noin 100 ihmistä.

Youtubessa trailerin katselukertoja oli 5.2.2010 mennessä kertynyt 47 561 kappaletta.

Kampanjan tavoitteena oli saada elokuvalle lisää pr-osumia myös itse kampanjaratkaisun kautta. Lehdistö olikin hyvin kiinnostunut itse tapahtumasta, sekä sen lopputuloksesta. Kaikkiaan lisämediaosumia kirjattiin yli 20 kappaletta. Tässä niistä muutamia:

Helsingin Sanomat

YLE

MTV3

Plaza

Tavoitteena oli kontaktoida oikeat elokuvasta kiinnostuneet sosiaaliset mielipidevaikuttajat, jotka aktiivisesti levittävät tietoa elokuvasta eteenpäin.

Kampanja kohdennettiin ilmiöistä kiinnostuneille edelläkävijöille, joiden mielipiteitä muut kuuntelevat ja seuraavat.